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백서D2C 비즈니스 모델, 유통의 디지털 퍼스트 시대를 열다

온라인 전자상거래 열풍으로 Nike와 같은 전통적 브랜드들도 자체 쇼핑몰을 구축하고 이를 통해 상품을 판매하는 사례가 증가하고 있다. 그러나, 처음부터 온라인으로 상품을 판매하는 모델을 도입한 D2C 중심 브랜드와 달리 기존의 전통적 브랜드들의 경우에는 오프라인 유통 채널 및 이에 적합하게 구성된 공급망을 D2C 모델에 적합하게 전환하는 것이 필요한 상황이다.


이번 White Papter에서는 D2C 모델의 강점과 한계를 살펴보고, 성공적인 D2C 모델을 구축하기 위해 필요한 전략적 혁신 방향성에 대해 고민해보고자 한다.


송상화 교수인천대학교 동북아물류대학원

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